Artikel schreiben
Richtig schreiben für das Internet
Talent, Erfahrung, Zielgruppenorientierung - das alles sind im
Printbereich wesentliche Kriterien für einen guten Journalisten oder
Redakteur. Doch beim Verfassen von Web-Artikeln gelten andere Spielregeln.
Was im Printbereich gut und richtig ist, ist häufig im Internet fatal und
falsch.
Worauf kommt es also beim Schreiben von professionellen Web-Artikeln an?
Zu allererst muss bedacht werden, dass der Leser nicht - wie beim
gedruckten Wort - das ganze Dokument in Zeitungs-, Buch- oder sonstiger
Papierform vor Augen hat. Immer wieder vergessen Online-Texter, dass der
Betrachter immer nur einen Bildschirmausschnitt sieht. Die visuelle Seite
der Darstellung ist in den letzten Jahren beispielsweise durch Elemente
wie GIF, Flash, CSS oder Video immer weiter perfektioniert worden. Aber ob
eine Seite gut oder schlecht ist, darüber entscheidet letztendlich der
Text, denn er gibt ihr den letzten Schliff.
Lesen ist aber nicht gleich lesen. Der spannende Krimi nach Feierabend
wird völlig anders rezipiert, als die Informationen im Web. Hier gilt: Der
User überfliegt die Texte in aller Regel nur schnell und liest nicht
intensiv und detailliert. Lange Texte in einem Dokument werden kaum
gelesen, sondern man scrollt sich nur durch und liest quer. Umso wichtiger
ist es also, dass dem Bedarf schnell Fakten in komprimierter Form finden
zu können, beim Texten und optischen Gestalten der Web-Artikel Rechnung
getragen wird.
Aufgrund dieses Leserverhaltens - möglichst schnell die benötigen
Informationen in knapper und übersichtlicher Form zu finden, muss auch der
Schreibstil von Web-Artikeln entsprechend gehalten sein. Ein langatmiger
Text wird schnell weggeklickt, deshalb ist ein knackiger und informativer
Inhalt gefragt, der schnellen Überblick über das Thema garantiert. Um die
Dokumente übersichtlich zu halten - wie gesagt, der Betrachter hat immer
nur den kleinen Bildschirmausschnitt vor Augen - bietet es sich an,
Zwischenüberschriften und zusammenfassende Aufzählungen einzubauen. Auch
die Gliederung in kleine und damit überschaubare Absätze gestaltet die
Informationsaufnahme für den Leser deutlich komfortabler. Was aber, wenn
ein Thema wirklich komplex ist und eine detailliertere Wiedergabe
erforderlich macht. Ganz einfach, den kapitalen Fehler des überlangen
Online-Textes vermeiden. Eine inhaltliche Gliederung machen, dafür
Zwischenüberschriften finden, die schließlich jeweils als Headline eine
neue Seite überschreiben.
Und die Sprache beim Texten im Internet? Natürlich nicht eine opulente,
wissenschaftlich übertriebene Ausdrucksweise oder eine ineinander
verschachtelte Syntax wählen. In der klaren und einfachen Formulierung
liegt der Schlüssel zum Verständnis des Lesers begründet. Konkret sagen,
was man meint und das in Aktivsätzen. Komplizierte Passivsätze sind beim
Online-Texten absolut tabu. Da das Internet nicht nur
Informationsplattform, sondern auch globaler Marktplatz ist, ist der
Anteil an werblichen Texten relativ hoch. Hierfür ist durchaus eine
emotionale Schreibweise gefragt, die den Leser zum Produkt verführt.
Und zum guten Schluss: Ohne SEO - Suchmaschinenoptimierung - geht gar
nichts. Deshalb beim Texten die richtigen Keywords nicht vergessen!
A-009604
59320 Ennigerloh
Hat ein online journalist und Artikelschreiber
weiterte Ohne Backlinkpflicht Tipps,
können wir diese vielleicht hier posten.
